从小服饰店到官司缠身的大企业

张东文配偶于1981年从韩国移民到美国。两个人只要高中学历,刚到美国的时分只能靠打工过日子。张东文在饭馆洗过盘子,也帮人洗车。到了1984年,夫妻才靠曾经存下来的一万多美元积储开了一家店,主打亚洲盛行风。在刚倒闭的时分,亚洲风的盛行服饰在美国仅仅很小众的商场。比较大的需求商场大约就在东岸的纽约或者是西岸的加州。洛杉矶这个南加州大城市由于气候宜人,当年作业时机多,因而招引了许多韩国新移民。有许多更前期移民到美国的韩国人后嗣由于作业、肄业,或退休的原因也定居在南加州。在张东文夫妻的规划里,他们的服饰店便是以这些韩裔顾客为首要客群。

他们的定价不高,加上产品的款式跟得上亚洲的盛行,因而不光遭到年青韩裔顾客的欢迎,甚至在亚洲年青人之外,都广受好评。在店肆倒闭的第一年就有70万美元的出售成绩。不久之后,张东文夫妻就把服饰店的姓名改为Forever 21 ,而且以半年一家分店的速度开端快速在加州以及全美各地展店。分店不光开得快,也开得越来越大。到了2013年,Forever 21在全世界有500家以上的分店,而且营收将近40亿美元。这个数字尽管还比不上Zara、 H M,或 Gap上百亿美元的规划,可是和美国百年老店爱芙趣或同时期创建的西班牙Mango比较,Forever 21在出售上的体现显着逾越这些竞争对手。

跟着企业的成功,张东文夫妻的财富也快速累积,依据2014年福布斯杂志的富豪排行,这对夫妻的身价大约是56亿美元。从洗碗工到世界级富豪,张东文配偶自食其力成功的阅历是许多亚裔新移民家庭仿效的目标。亚裔移民并不都是高科技产业的新贵,大多数的亚裔移民并不像Youtube的陈世骏或Nvidia的黄仁勋相同创造出改动人类日子的新技术。跟陈世骏或黄仁勋比较,张东文更像一般人。对许多怀有美国梦的一般移民家庭来说,这对夫妻便是亚裔族群美国梦成真的勉励模范。

9月底的时分,Forever 21宣告进行破产重整,方案封闭美国本地三分之二的店面,而且撤出大部分的国际商场。Forever 21的破产声明让许多人适当意外。可是,这个决议并不是无迹可寻。在2019年4月,Forever 21就决议退出我国的电商商场。6月,更决议封闭在我国的实体店面。它在香港铜锣湾的六层楼旗舰店更是早在2017年就现已封闭,间隔它于2011年风景进驻也不过便是六年的时刻。

跟着电商渠道的鼓起,张东文夫妻也活跃使用线上渠道来补实体店面的缺乏。从地方型的小服饰店成长到跨国企业的规划,咱们能够看到Forever 21不断再创业的尽力。假如没有不断地测验新时机、新做法,Forever 21或许就像许多地方的小服饰店相同,成为人们一起回忆的一部分,而不是成功的跨国企业。

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